Analisis Personal Branding Raden Dewi Setiani Melalui Akun Instagram @rd.dewisetiani Sebagai Bupati Pandeglang Terpilih Periode 2025-2030

Inashaqi Salamah; Alifah Azahra Yamin; Ika Arinia Indriyany

doi:10.71417/jchi.v2i1.187

Authors

Inashaqi Salamah Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Author
Alifah Azahra Yamin Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Author
Ika Arinia Indriyany Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Author

DOI:

https://doi.org/10.71417/jchi.v2i1.187

Keywords:

Komunikasi Politik; Personal Branding; Pemimpin Perempuan

Abstract

Ranah politik menuntut adanya eksposur serta komunikasi yang berkelanjutan demi membangun personal branding figur politik termasuk kehadiran media sosial yang bertransformasi positif dalam proses tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsistensi Raden Dewi Setiani dalam membangun personal branding pada masa kampanye Pilkada 2024 dan setelah terpilih menjadi Bupati Pandeglang periode 2025-2030. Penelitian ini menggunakan teori personal branding Peter Montoya sebagai pisau analisa yang memiliki delapan indikator di dalamnya. Metode yang digunakan pada penelitian yaitu kualitatif ala Creswell dengan pendekatan studi literatur. Data yang didapatkan diperoleh dari unggahan Instagram @rd.dewisetiani. Penelitian ini berfokus pada personal branding yang dibangun melalui unggahan di media sosialnya yaitu Instagram. Hasil penelitian menunjukan bahwa media sosial secara strategis digunakan oleh Raden Dewi Setiani untuk membangun personal branding sebagai pemimpin yang humanis dan empatik, meski kontennya masih didominasi aktivitas seremonial. Walaupun konsistensi visual telah memperkuat identitas digitalnya, efektivitas komunikasi dua arah dan penyampaian substansi kebijakan menjadi aspek penting yang perlu dikembangkan serta dikaji lebih mendalam pada penelitian selanjutnya guna mengukur tingkat kepercayaan politik jangka panjang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adila, F. A. C., & Pranata, R. T. H. (2025). Pengelolaan Instagram sebagai media branding Badan Kesatuan Bangsa dan Politik DKI Jakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi Network Media, 8(2), 609-617.

Anggreani, R. N., & Hanife, G. (2025). Analisis Personal Branding Sherly Tjoanda pada Pilkada Provinsi Maluku Utara 2024 di Media Sosial Instagram@ s_tjo. MEDIAKOM, 9(01), 59-82.

Antara Banten (2024, 29 November). Real Count KPU Dewi-Iing Andri Unggul di Pilkada Pandeglang. https://banten.antaranews.com/berita/311833/real-count-kpu-dewi-iing-andri-unggul-di-pilkada-pandeglang

Ardianto, A., Prisanto, G. F., Irwansyah, I., Ernungtyas, N. F., & Hidayanto, S. (2020). Praktik lobi dan negosiasi oleh legislator sebagai bentuk komunikasi politik. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 12(1), 25-39.

At-Tanari, T. H. (2025, 10 Maret). Profil Raden Dewi Setiani, Adik Wagub Banten, Jadi Bupati Pandeglang Periode 2025-2030. https://www.distriknews.com/nasional/38214724863/profil-raden-dewi-setiani-adik-wagub-banten-jadi-bupati-pandeglang-periode-2025-2030

Creswell, J. W. (2013). Qualitative Inquiry Research Design: Choosing Among Five Approaches.

Creswell, J. W. (2014). Penelitian Kualitatif Dan Desain Riset. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Fathurrohman, M. H. (2024, 10 November). Viral, Video Cabup Pandeglang Dewi Setiani Diduga Lakukan Politik Uang, Begini Respon Bawaslu. https://www.pandeglangnews.co.id/news/16313917745/viral-video-cabup-pandeglang-dewi-setiani-diduga-lakukan-politik-uang-begini-respon-bawaslu

Fitriana, A., & Cenni, C. (2021, March). Perempuan dan kepemimpinan. In Prosiding Seminar Nasional IAHN-TP Palangka Raya (No. 1, pp. 247-256).

Junaidi, V., & Azeharie, S. (2021). Perbandingan Personal Branding Perempuan Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia melalui Instagram. Koneksi, 5(1), 98-105.

Juniardi. (2026, 1 Maret). Satu Tahun Dewi-Iing: Antara Retorika “Pandeglang Maju” dan Realitas Akar Rumput. https://www.sinarlampung.co/2026/03/01/satu-tahun-dewi-iing-antara-retorika-pandeglang-maju-dan-realitas-akar-rumput/

Kabar Banten (2025, 24 Januari). Dilantik Februari 2025? Berikut Profil Singkat Bupati dan Wakil Bupati Pandeglang Terpilih Hasil Pilkada 2024. https://kabarbanten.pikiran-rakyat.com/seputar-banten/pr-599000255/dilantik-februari-2025-berikut-profil-singkat-bupati-dan-wakil-bupati-pandeglang-terpilih-hasil-pilkada-2024?page=all

Khair, M. (2025). Analisis Personal Branding Aktor Politik: Studi Kasus Fadhil Arief Sebagai Bupati Batanghari (Doctoral dissertation, Institut Pemerintahan Dalam Negeri).

Lewenussa, H. J., & Susanti, A. (2025). Analisis Strategi Personal Branding Bupati Hendy Siswanto Melalui Akun Instagram@ hendy_siswanto. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 11(3), 101-110.

Mardiana. (2026, 28 Februari). Refleksi 1 Tahun Kepemimpinan Dewi-Iing, PMII Komisariat Syekh Mashur Pandeglang Beri Catatan. https://www.satelitnews.com/154567/refleksi-1-tahun-kepemimpinan-dewi-iing-pmii-komisariat-syekh-mashur-pandeglang-beri-catatan/

Mestika Zed. (2004). Metode Penelitian Kepustakaan. Yayasan Obor Indonesia.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon: realize greater influence, explosive income growth and rapid career advancement by applying the branding techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya.

Nazir, M. (2015). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Nazmudin, A. & Jaya, E. E. (2025, 18 Februari). Profil Dewi Setiani, Adik Kandung Wagub Banten yang Jadi Bupati Pandeglang. https://regional.kompas.com/read/2025/02/18/052400878/profil-dewi-setiani-adik-kandung-wagub-banten-yang-jadi-bupati-pandeglang

Nimmo, D. (2007). Political Communication and Public Opinion in America, atau Komunikasi Politik: Komunikator, pesan dan media, Cetakan Kedua, terjemahan Tahun Surahman, Bandung: Remaja Rosda Karya.

Obradović, N. (2022). Instagram as a Platform for Presenting Various Forms of Subjectivity in Political Communication. Applied Media Studies Journal, 3(2), 7-20.

Putri, D. M., Prisanto, G. F., Ernungtyas, N. F., & Putri, S. A. (2022). Personal branding politikus melalui media sosial. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 5(2), 195-207.

Pura, A. K. (2019). Strategi Pemenangan Dalam Pemilihan Umum Calon Legislatif Partai Gerindra Di Desa Buo Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat Tahun 2019. Politico: Jurnal Ilmu Politik, 8(2).

Pissa, L. A. A. A. (2022). Pendekatan Public Relations Politik di Media Sosial dalam Pembentukan Citra Politik. Jurnal Public Relations (J-PR), 3(1), 9-17.

Rahmah, S. (2021). Personal branding ganjar pranowo untuk membangun komunikasi politik di media sosial instagram. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 94-101.

Rivaldo, A. (2025, 04 Maret). Raden Dewi Jalani Sertijab Bupati Pandeglang dari Irna Narulita. https://news.detik.com/berita/d-7806277/raden-dewi-jalani-sertijab-bupati-pandeglang-dari-irna-narulita.

Sistriatmaja, M. B., & Samudro, B. R. (2022). Eksistensi Kepala Daerah Perempuan Terhadap Performa Ekonomi Daerah Di Indonesia. Salam (Islamic Economics Journal), 3(2), 133-157.

Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.

Samatan, N., Prakosa, A., Robingah, R., & Napsiah, N. (2024). Personal branding on social media through Peter Montoya analysis. International Journal of Advanced Multidisciplinary, 3(1), 55-73.

Silitonga, N. (2023). Politik Digital: Strategi Politik Elektoral Partai Politik dalam Kampanye Pemilu Presiden. Communitarian: Jurnal Prodi Ilmu Politik, 4(2).

Sumbodo, Y. P., Marzuki, Yudhantara, S. M., & Widiastuti. (2024). Metode penelitian panduan lengkap untuk penelitian kuantitatif, kualitatif, dan campuran. PT. Media Penerbit Indonesia.

Susanto, E. H. (2013). Dinamika komunikasi politik dalam pemilihan umum. Jurnal Kajian Komunikasi, 1(2), 163-172.

Wah’ain, A. (2025). Analisis Personal Branding Akun Instagram Tasming Hamid pada Pilkada Kota Parepare 2024 (Doctoral dissertation, IAIN PAREPARE).

Wicaksono, M. R. (2021). Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Kepala Daerah Di Media Sosial Instagram. Skripsi. Universitas Brawijaya.